EFFIE Awards dla PKO Banku Polskiego

Kolejny raz doceniona została konsekwentna i przejrzysta strategia marketingowa PKO Banku Polskiego. Jury tegorocznej edycji EFFIE doceniło kampanię promującą bankowość korporacyjną PKO Banku Polskiego „Razem widzimy więcej”, zrealizowaną we współpracy z klientami Banku – przedstawicielami renomowanych polskich firm z różnych branż i gałęzi gospodarki. W spotach i reklamach prasowych udział wzięli prezesi przedsiębiorstw takich jak, m.in. Paradyż, Sokołów, PESA czy Grupa Raben. Brąz otrzymał spot reklamowy przejrzystej karty kredytowej PKO Visa „Kamień z serca”. Zwyciężył on również w konkursie na „Najlepszą reklamę produktu kartowego wyemitowaną w polskich mediach” przyznaną podczas VII Konferencji Central European Electronic Card Warsaw 2014.

– Kampania Bankowości Korporacyjnej jest dowodem na nasze bliskie relacje z klientami również korporacyjnymi. Prezesi największych spółek zgodzili się wziąć udział w naszej kampanii głównie dlatego, że mają dobre doświadczenia we współpracy z PKO Bankiem Polskim. Jak sami podkreślali jesteśmy z nimi nawet w najtrudniejszych czasach. Przejrzysta karta kredytowa to nie tylko efektywna kampania, ale również świetny produkt i doskonale zaprojektowana karta, która jest przejrzysta sama w sobie, jak i w zasadach jej eksploatacji. EFFIE to wielkie wyróżnienie i wielka przyjemność dla całego zespołu pracującego przy działaniach marketingowych naszego Banku - podkreśla Tomasz Marszałł, dyrektor Departamentu Marketingu PKO Banku Polskiego.

Działania marketingowe Banku mają realny wpływ na wzrost potencjału biznesowego Banku, co jest doceniane przez rynek. W tym roku PKO Bank Polski otrzymał także laur „Lampart 2015” za wyróżniające się kampanie reklamowe a w konkursie KTR nagrodzono dwa spoty Banku: „Palec” oraz „Nos”. Oba są elementami trwającej od ponad roku platformy komunikacji marketingowej PKO Banku Polskiego „Organizm, czyli bank z życia”. W ubiegłym roku, Bank również otrzymał EFFIE – złotą i brązową statuetkę oraz Grand Prix w kategorii Long Term Marketing Excellence. PKO Bank Polski w ciągu ostatnich 4 lat zdobył w sumie 6 statuetek EFFIE.

EFFIE to jeden z najważniejszych na świecie konkursów branży komunikacji marketingowej. Nagradza sukcesy rynkowe marek, osiągnięte dzięki wdrożonym kampaniom reklamowym. Do tegorocznej edycji EFFIE Awards zgłoszono 171 kampanii. Prace oceniało 80-osobowe jury. Zgłoszeniom przyznawano punkty w czterech obszarach: wyzwanie strategiczne i przyjęte cele, idea komunikacyjna, rozwinięcie idei w działania reklamowe oraz efekty komunikacji. Nagrodzono 49 kampanii. Najczęściej nagrodzoną agencją została DDB & Tribal, która przygotowała nagrodzone kreacje PKO Banku Polskiego.

***

PKO Bank Polski jest niekwestionowanym liderem polskiego sektora bankowego. W 2014 r. według danych skonsolidowanych jego zysk netto wyniósł 3,25 mld zł, a po I półroczu 2015 r. wartość sumy bilansowej sięgnęła 255,5 mld zł. W sumie w ciągu ostatnich 5 lat aktywa Grupy Kapitałowej PKO zwiększyły się o 100 mld zł – zarówno w wyniku rozwoju organicznego, jak i fuzji z Nordea Bank Polska ocenianej jako jedna z najlepiej przeprowadzonych na rynku. Efektywna realizacja strategii wzrostowej sprawiła, że PKO Bank Polski jest najwyżej spozycjonowaną krajową spółką w najnowszej edycji rankingu Forbes Global 2000 obejmującym największe giełdowe firmy na świecie. Jest też najbardziej wartościową marką na krajowym rynku finansowym, wycenianą przez dziennik Rzeczpospolita na 3,6 mld zł. Bank dysponuje najszerszą na rynku i wielokrotnie nagradzaną ofertą usług oraz jest podstawowym dostawcą usług finansowych dla wszystkich segmentów klientów, osiągając najwyższe udziały rynkowe na rynku kredytów (17,8%) oraz depozytów (17,5%). Jest liderem w zakresie obsługi sektora samorządowego – jego udział w finansowaniu samorządów kredytami wynosi 20%, a udział w segmencie obligacji komunalnych przekracza 40%. Dzięki stałemu poprawianiu jakości obsługi, Bank cyklicznie zwycięża w badaniu infolinii bankowych przeprowadzanym przez ARC Rynek i Opinia. W 2014 roku PKO Bank Polski został uhonorowany przez należący do Financial Times miesięcznik The Banker nagrodą „Bank of the Year in Poland”.