Grand Prix EFFIE dla PKO Banku Polskiego

Kampanie reklamowe PKO Banku Polskiego Idealny Pracownik z udziałem Szymona Majewskiego okazały się najlepsze w  tegorocznej edycji konkursu. Koncept kreatywny reklam Idealny Pracownik nagrodzony został Grand Prix. Otrzymał jednocześnie złotą statuetkę w kategorii Long term marketing excellence, a kampania PKO Junior Achilles brązową Effie w kategorii Bankowość. Doceniona została spektakularna, konsekwentna, przejrzysta strategia marketingowa.

 - Ta kampania to bardzo odważny i kreatywny projekt na rynku. Instytucja z 95-letnią historią i bardzo konserwatywnym wizerunkiem, który stoi w sprzeczności z konceptami młodych, innowacyjnych konkurentów postanowiła podjąć ryzyko i pokazać nową twarz. Nowa twarz w kampanii po mistrzowsku odmładza, przełamuje konwenanse i intryguje swoją historią nie tracąc, a wręcz wzmacniając swoje wartości rodzinne i bliskość z konsumentami. Nawet ogromna armia pracowników może się w niej odnaleźć. To przykład jak odwaga i pomysł, konsekwentnie realizowane w dłuższej perspektywie czasu przynoszą ogromne efekty wizerunkowe i biznesowe - uzasadnia przewodnicząca Jury Katarzyna Milanovic

 - Grand Prix właśnie w kategorii Long term marketing excellence to największa nagroda ponieważ wskazuje, że sukces nie jest dziełem jednorazowej mobilizacji czy zbiegiem sprzyjających okoliczności ale dziełem przemyślanej koncepcji, konsekwencji, ciężkiej pracy, wiary w cel i kreatywności na dłuższym dystansie. Ta nagroda to wielki zaszczyt i wyróżnienie dla całego zespołu pracującego przy kampaniach PKO Banku Polskiego - podkreśla Tomasz Marszałł, dyrektor Departamentu Marketingu PKO Banku Polskiego.

Komunikacja marketingowa z udziałem Szymona Majewskiego była symbolem odważnych zmian i modernizacji PKO Banku Polskiego. W 27 reklamowych odsłonach Szymon Majewski uczestniczył w reklamach on m.in.: konta osobiste, pożyczki gotówkowe, kredyt hipoteczny i dla MSP, lokaty oraz płatności mobilne. Dzięki skutecznej komunikacji Banku przyciągnął nowych klientów, odmładzając równocześnie ich strukturę o niemal 20 proc. Wzrósł odsetek klientów do 35. roku życia. Zwiększyła się spontaniczna znajomość marki, a wizerunek PKO Banku Polskiego przesunął się w kierunku nowoczesnej, innowacyjnej i przyjaznej klientom instytucji.

Effie to jeden z najważniejszych na świecie konkursów branży komunikacji marketingowej. Nagradza sukcesy rynkowe marek osiągnięte dzięki wdrożonym kampaniom reklamowym. W tegorocznej, krajowej edycji nominowanych było aż 77 kampanii. Prace oceniało jury złożone z pracowników agencji reklamowych i domów mediowych, marketerów, pracowników mediów, instytutów badawczych i niezależnych konsultantów pod przewodnictwem Katarzyny Milanovic, dyrektor generalnej NIVEA na Polskę i kraje bałtyckie. Kreację kampanii z Szymonem Majewskim przygotowały agencje DDB Warszawa, Universal McCann, OS3 multimedia oraz Value Media.

Działania marketingowe Banku mają realny wpływ na wzrost potencjału biznesowego Banku. Są za to doceniane przez rynek. W tym roku Tomasz Marszałł, dyrektor marketingu w PKO Banku Polskim znalazł się w zestawieniu Top 50 CMO Europy, przygotowanym przez wydawnictwo The Internationalist. Tegoroczne nagrody - Grand Prix oraz złota i brązowa statuetka Effie - są kolejnym wyróżnieniem dla kampanii Banku w tym prestiżowym konkursie. W 2012 roku Srebro zdobyła kampania repozycjonująca markę PKO Banku Polskiego.

***

PKO Bank Polski jest liderem polskiego sektora bankowego. Skonsolidowany zysk netto po I półroczu 2014 roku wyniósł 1658,1 mln zł. PKO Bank Polski uplasował się w ścisłej czołówce, zajmując 3. pozycję w rankingu Jakość na Bank 2013, przygotowanym przez TNS Polska oraz „Puls Biznesu”. Contact Center Banku po raz szósty zwyciężył w cyklicznym badaniu infolinii bankowych, przeprowadzanym przez ARC Rynek i Opinia. Bank kolejny rok z rzędu zwyciężył w rankingu 50 największych banków w Polsce „Miesięcznika Finansowego Bank”. W tegorocznej edycji rankingu zwyciężył w kategorii Banki finansujące nieruchomości, a wśród banków oferujących kredyty konsumenckie Consumer finance zajął 3. miejsce. W XII edycji konkursu Lider Informatyki Instytucji Finansowych 2013 „Gazety Bankowej” PKO Bank Polski SA otrzymał nagrodę w kategorii Bankowość elektroniczna i e-finanse kapituła konkursu przyznała PKO Bankowi Polskiemu za wdrożenie aplikacji IKO. Bank wygrał również w kategorii Systemy back office za wdrożenie Centrum Innowacji. O tytuł Lidera walczyło kilkanaście instytucji finansowych, przede wszystkim z sektora bankowego i ubezpieczeniowego. Kapituła Konkursu VIII Kongresu Gospodarki Elektronicznej nagrodziła PKO Junior w kategorii Projekt Roku. PKO Bank Polski jest również najsilniejszym wizerunkowo bankiem w kraju. Pozostaje najbardziej wartościową marką polskiej bankowości według prestiżowego magazynu „The Banker”, który wycenił wartość marki PKO Banku Polskiego na 1,25 mld dolarów. W Rankingu Najcenniejszych Polskich Marek 2013 „Rzeczpospolitej” marka PKO Banku Polskiego pozostała najcenniejsza w kategorii finanse - jej wartość wyceniono na 3,7 mld złotych. Kapituła Konkursu Liderów Świata Bankowości, organizowanego w ramach Polskiego Kongresu Gospodarczego, przyznała PKO Bankowi Polskiemu nagrody w kategorii Najlepszy Bank oraz Najbardziej Innowacyjny Bank w 2012 roku za nową ofertę Szkolnych Kas Oszczędności. Bank znalazł się w gronie najlepszych pracodawców w rankingach przygotowanych w oparciu o opinie studentów. Wysoką pozycję Banku potwierdzają badania międzynarodowej firmy Universum Global i stowarzyszenia AIESEC, przeprowadzane wśród studentów najlepszych uczelni w kraju. PKO Bank Polski jest także laureatem plebiscytu Złoty Bankier 2013 w kategorii Najlepszy kredyt hipoteczny i Innowacja Finansowa za aplikację IKO.