Marka PKO BP najcenniejsza według „Wprost”

Tygodnik „Wprost” opublikował ranking 200 Największych Polskich Firm a wraz z nim listę Najcenniejszych Polskich Marek, Polskich Ambasadorów, czyli firm aktywnie działających na rynkach globalnych oraz Polskich Gepardów – najszybciej rozwijających się przedsiębiorstw. W rankingu badającym wartość brandu, PKO Bank Polski był bezkonkurencyjny. Wartość marki Banku stanowiła ponad 9 proc. wartości brandów wszystkich 200 firm pojawiających się w zestawieniu. Wartość drugiej na tej liście marki została oszacowana na 6 mld zł mniej. W rankingu głównym, w którym rozpatrywana była wysokość przychodów ze sprzedaży PKO Bank Polski, z kwotą blisko 15 mld zł, uplasował się na ósmym miejscu. 

Nagrodę „Najcenniejsza Polska Marka”, podczas uroczystej Gali Rankingów „Wprost”, odebrał Łukasz Świerżewski, p.o. Dyrektora Departamentu Komunikacji Korporacyjnej.

Pozycja lidera w rankingu Najcenniejszych Polskich Marek wyraźnie pokazuje, że przyjęta przez Bank strategia rozwoju przynosi efekty. Bank skutecznie wyznacza kierunek zmian polskiego sektora bankowego i tworzy trendy w wielu obszarach. Realizując przedsięwzięcia ukierunkowane na osiąganie trwałych przewag konkurencyjnych, wzmacnia wizerunek marki, co pozytywnie wpływa na wzrost jego potencjału biznesowego.

PKO Bank Polski od lat jest w czołówce najbardziej wartościowych krajowych firm w wielu zestawieniach. Od 2006 roku i pierwszej edycji Rankingu Najcenniejszych Marek „Rzeczpospolitej”, uwzględniającego firmy z branży finansowej, jest najcenniejszą i najmocniejszą marką w Polsce. W 2011 roku PKO Bank Polski przeszedł rewitalizację znaku graficznego, czemu towarzyszyła kompleksowa zmiana komunikacji marketingowej. W efekcie tych działań, wraz z systematycznym rozwojem oferty, wykorzystaniem innowacyjnych narzędzi i poszerzeniem kanałów dotarcia, Bank znacznie skuteczniej dociera do klientów, zwłaszcza młodych a o blisko 20 proc. zwiększył odsetek klientów do 35. roku życia.

Działania marketingowe Banku doceniają również eksperci z branży, wyróżniając za m.in.: zmianę w postrzeganiu i pozycjonowaniu marki, dobrą reklamę i promocję marki. W maju br. PKO Bank Polski został nagrodzony w konkursie na najbardziej podziwianą kreację marki bankowej i otrzymał „Lamparta 2015”. W 2014 roku marka Banku, będąca „dobrem narodowym” i godnie reprezentująca nasz kraj na arenie międzynarodowej, znalazła się w zestawieniu Brief „25/25 lat: Marki dla Polski”.

Dla PKO Banku Polskiego kluczową kwestią w prowadzeniu biznesu w odpowiedzialny sposób jest transparentna i spójna komunikacja ze wszystkimi grupami interesariuszy. Świadczy o tym fakt, że od kilku lat Bank jest na szczycie zestawienia Top Marka, jako najczęściej i najlepiej opisywana w mediach instytucja sektora bankowego. Marka PKO jest też najlepiej znana na krajowym rynku usług finansowych. Według ubiegłorocznego raportu Millward Brown, spontanicznie wymienia ją 70 proc. badanych, a jej wspomagana znajomość wynosi aż 95 proc.

***

PKO Bank Polski jest liderem polskiego sektora bankowego. Skonsolidowany zysk netto w I kwartale 2015 roku wyniósł 647 mln zł. Został uhonorowany nagrodą „Bank of the Year in Poland” przyznaną przez miesięcznik „The Banker” należący do „Financial Times”. PKO Bank Polski zajął pierwsze miejsce w rankingu Najlepszy Bank dla Firm miesięcznika „Forbes”, uzyskując sześć gwiazdek w ogólnej klasyfikacji. Bank uplasował się także w ścisłej czołówce, zajmując 3. pozycję w rankingu Jakość na Bank 2013, przygotowanym przez TNS Polska oraz „Puls Biznesu”. Contact Center Banku po raz siódmy zwyciężył w cyklicznym badaniu infolinii bankowych, przeprowadzanym przez ARC Rynek i Opinia. Bank kolejny rok z rzędu zwyciężył w rankingu 50 największych banków w Polsce miesięcznika finansowego „Bank”. W tegorocznej edycji rankingu zwyciężył w kategorii Banki finansujące nieruchomości, a wśród banków oferujących kredyty konsumenckie Consumer finance zajął 3. miejsce. W XII edycji konkursu Lider Informatyki Instytucji Finansowych 2013 „Gazety Bankowej” PKO Bank Polski otrzymał nagrodę w kategorii Bankowość elektroniczna i e-finanse, którą kapituła konkursu przyznała PKO Bankowi Polskiemu za wdrożenie aplikacji IKO. Bank wygrał również w kategorii Systemy back office za wdrożenie Centrum Innowacji. O tytuł Lidera walczyło kilkanaście instytucji finansowych, przede wszystkim z sektora bankowego i ubezpieczeniowego. Kapituła Konkursu VIII Kongresu Gospodarki Elektronicznej nagrodziła PKO Junior w kategorii Projekt Roku. PKO Bank Polski jest również najsilniejszym wizerunkowo bankiem w kraju. Pozostaje najbardziej wartościową marką polskiej bankowości według magazynu „The Banker”, który wycenił wartość marki PKO Banku Polskiego na 1,25 mld dolarów. W Rankingu Najcenniejszych Polskich Marek 2014 „Rzeczpospolitej” marka PKO Banku Polskiego pozostała najcenniejsza w kategorii finanse - jej wartość wyceniono na 3,6 mld złotych. Kapituła Konkursu Liderów Świata Bankowości, organizowanego w ramach Polskiego Kongresu Gospodarczego, przyznała PKO Bankowi Polskiemu nagrody w kategoriach Najlepszy Bank oraz Najbardziej Innowacyjny Bank w 2012 roku za nową ofertę Szkolnych Kas Oszczędności. Bank znalazł się w gronie najlepszych pracodawców w rankingach przygotowanych w oparciu o opinie studentów. Wysoką pozycję Banku potwierdzają badania międzynarodowej firmy Universum Global i stowarzyszenia AIESEC, przeprowadzane wśród studentów najlepszych uczelni w kraju. PKO Bank Polski jest także laureatem plebiscytu Złoty Bankier 2013 w kategorii Najlepszy kredyt hipoteczny i Innowacja Finansowa za aplikację IKO.