Nowa kampania wizerunkowa PKO Bank Polski dla przedsiębiorstw!

2006.12.06

PKO Bank Polski rozpoczął kampanię wizerunkową bankowości dla przedsiębiorstw. Kampania przebiega pod hasłem „Twój biznes traktujemy jak nasz własny”. Grupę docelową kampanii stanowią wszystkie firmy, zarówno z segmentu małych i średnich przedsiębiorstw, jak i korporacji. ...

- Głównym zadaniem kampanii jest zmiana postrzegania PKO Banku Polskiego jako banku stricte detalicznego i ugruntowanie w świadomości przedsiębiorców istnienia prężnej i silnej części korporacyjnej o dużym potencjale finansowym, rozbudowanej sieci dystrybucji oraz atrakcyjnej ofercie produktowej. – powiedział Marek Kłuciński, dyrektor Departamentu Promocji i Komunikacji w PKO BP.

Celem kampanii jest w szczególności:

kreowanie wizerunku Banku jako lidera rynku w zakresie oferty dla przedsiębiorstw,
tworzenie przekonania o PKO BP jako banku przyjaznym wszystkim przedsiębiorcom – począwszy od małych i średnich firm, na dużych korporacjach skończywszy.
prezentowanie wizerunku banku jako doradcy, eksperta i partnera w biznesie.

Kampania wizerunkowa bankowości dla przedsiębiorstw PKO Banku Polskiego będzie komunikowana z wykorzystaniem nośników gwarantujących dotarcie do maksymalnej liczby właścicieli/kadry zarządzającej firm, należących do grupy docelowej, w tym przede wszystkim telewizji, prasy, internetu i outdooru.

1. Kampania telewizyjna

Zaplanowane jest użycie wyłącznie najlepszych emisji reklamy w telewizji, przy programach informacyjnych i gospodarczych: Wiadomości (TVP 1), Fakty (TVN), Wydarzenia (Polsat), Biznes na TVP2. Jako uzupełnienie wykorzystywane są dobrane programy w TVN 24. Każda emisja będzie w specjalnym bloku reklamowym.

2. Kampania prasowa w prasie ogólnopolskiej i regionalnej

Kampania wzmocniona będzie ogłoszeniami prasowymi, w największych, dobrze stargetowanych tytułach prasowych, głównie dziennikach i tygodnikach opinii, uzupełnionych tytułami tematycznymi skierowanymi do szeroko rozumianego biznesu, m.in. Puls Biznesu, Rzeczpospolita, Dziennik, Polityka, Wprost, Newsweek, Przekrój, Gazeta Finansowa, Gazeta Prawna, Gazeta Bankowa, Polish Market, Home&Market, Manager Magazin, Forbes.

3. Kampania w Internecie

Działania w mediach tradycyjnych będą wspierane kampanią w Internecie oraz za pomocą reklamy wielkoformatowej. Reklama internetowa pojawi się w sekcjach biznesowych największych portali oraz w serwisach skierowanych do przedsiębiorców.

4. Outdoor

W Warszawie, naprzeciwko budynku Centrali Banku przy ul. Puławskiej 15 wyeksponowana zostanie wizerunkowa reklama wielkoformatowa o wymiarach 1900m2. Reklama będzie miała dwie wizualizacje – jedną od ul. Goworka, drugą od ul. Puławskiej. Reklama będzie można oglądać do końca grudnia br.

Wykorzystanie ekskluzywnych emisji i bloków w telewizji, uplasowanie reklamy w opiniotwórczych tytułach prasowych oraz precyzyjne dobranie miejsc działań internetowych, pozwoli wyróżnić komunikat z przedświątecznego szumu reklamowego i zbudować jego prestiż, odpowiedni zasięg i dotarcie.

AGENCJE ODPOWIEDZIALNE ZA KAMPANIĘ:

Kreacja Internet: Hypermedia
Kreacja ATL: PZL (Przybora Zaniewski Limited)
Dom mediowy: Optimum Media OMD

Czytaj więcej

Promocja i CSR

Nowa kampania wizerunkowa PKO Bank Polski dla przedsiębiorstw!

PKO Bank Polski podpisał Kartę Różnorodności

W Warszawie rozpoczynamy Cavaliada Tour 2024/2025

Święto Niepodległości na sportowo z PKO Bankiem Polskim