Doskonałe wyniki oglądalności kampanii telewizyjnej „BANK DOBRYCH ŻYCZEŃ”!

Największą popularnością cieszyły się życzenia emitowane w blokach w trakcie transmisji skoków narciarskich. W godz. 14.50-15.50 średnie oglądalności bloków oscylowały wokół 3,4 mln osób. Ogólny zasięg telewizyjny kampanii wyniósł 25,43 proc., co przekłada się na dotarcie do ponad 9 mln odbiorców. Średnia oglądalność pasm z życzeniami świątecznymi była wyższa o 20 proc niż bloków reklamowych w TVP1 emitowanych tydzień temu i o 13 proc. niż dwa tygodnie temu.

- Jesteśmy bardzo zadowoleni, że nasza innowacyjna akcja „Bank dobrych życzeń” zrealizowana w TVP1 osiągnęła tak doskonałe wyniki. Nasz przekaz dotarł do ponad 9 mln odbiorców. Warte odnotowania jest również to, że w ujęciu dziennym, średnia wartość wskaźnika oglądalności była wyższa, w porównaniu do poprzednich niedziel grudnia – mówi Michał Kuczmierowski, dyrektor Pionu Marketingu i Komunikacji w PKO Banku Polskim. Wyniki oglądalności bloków specjalnych są dla nas potwierdzeniem, że nasze nowatorskie zapełnienie przestrzeni reklamowej było bardzo dobrym ruchem marketingowym, który efektywnie wpisał się w całą kampanię „Mini ratka na spełnienie życzeń” – dodaje Michał Kuczmierowski.

Bank zachęcał do samodzielnego nagrywania życzeń i przesyłania ich za pośrednictwem witryny Bankdobrychzyczen.pl. Ponadto w najbardziej uczęszczanych punktach kilku miast Polski była obecna ekipa filmowa, która w ramach sondy ulicznej pomagała zainteresowanym stworzyć takie nagranie. Materiał, który został zebrany przez bank, pozwoliło na zapełnienie całodziennego limitu czasu reklamowego w stacji TV. Wybrane życzenia zostały wyemitowane 17 grudnia w specjalnych blokach reklamowych TVP1. Tego dnia cały czas reklamowy od godziny 8:00 do 20:00 wypełniły specjalne klipy z życzeniami osób, które wzięły udział w tej nowatorskiej akcji. Finalnie wyemitowano 120 minut życzeń.

Za pomysł kreatywny i produkcję spotów telewizyjnych odpowiedzialna jest Agencja Warszawa. Działania online przygotowała agencja Artegence (Internet), w planowaniu i zakupie mediów uczestniczył dom mediowy Havas Media.

Wszyscy, którzy nie mogli się obejrzeć w niedziele na antenie TVP1 zachęcamy do oglądania na profilu banku na Facebooku już od 22 grudnia!

***

PKO Bank Polski jest niekwestionowanym liderem polskiego sektora bankowego. W III kwartale 2017 r. jego skonsolidowany zysk netto wyniósł 902 mln zł, a wartość aktywów sięgnęła 290 mld zł. W całym 2016 r. Grupa Kapitałowa wypracowała 2,87 mld zł zysku, co było najlepszym wynikiem w sektorze finansowym. Bank jest podstawowym dostawcą usług finansowych dla wszystkich segmentów klientów, osiągając najwyższe udziały w rynku depozytów (17,2 proc.) oraz kredytów (17,7 proc.), w tym także w kredytach hipotecznych, spośród których niemal co trzeci udzielany jest przez PKO Bank Polski oraz przez PKO Bank Hipoteczny. Posiadając ponad 8,2 mln kart płatniczych, bank jest największym wydawcą kart debetowych i kredytowych w Polsce z udziałem w rynku na poziomie 21,8 proc. Dzięki rozwojowi narzędzi cyfrowych, w tym aplikacji IKO, która ma już ponad 1,7  mln aktywnych aplikacji, PKO Bank Polski stał się najbardziej mobilnym bankiem w Polsce. Silną pozycję Banku wzmacniają spółki Grupy Kapitałowej. Dom Maklerski PKO Banku Polskiego jest liderem pod względem liczby i wartości transakcji IPO i SPO na rynku kapitałowym. Dzięki przejęciu Raiffeisen-Leasing Polska, Grupa Kapitałowa stała się z kolei liderem rynku leasingu, z udziałem na poziomie 12,3 proc. Efektywna realizacja strategii wzrostowej sprawiła, że PKO Bank Polski jest najwyżej spozycjonowaną krajową spółką finansową w rankingu Forbes Global 2000 obejmującym największe giełdowe firmy na świecie. W 2016 roku, należący do Financial Times miesięcznik The Banker, po raz trzeci uhonorował PKO Bank Polski nagrodą „Bank of the Year in Poland”