Bank sponsorem trzech wielkich wydarzeń muzycznych w Polsce

PKO Bank Polski, jako największy bank w Polsce, poza czystą działalnością biznesową od wielu lat angażuje się w rozmaite inicjatywy społeczno-kulturalne, prowadząc aktywną działalność sponsoringową i charytatywną. Każdego roku patronuje setkom imprez z zakresu kultury, sportu czy edukacji i udziela wielu darowizn na cele społeczne.

Sponsoringowa działalność PKO BP realizowana w ramach autorskiego programu "PKO Bank Polski Kulturze Narodowej" do tej pory koncentrowała się przede wszystkim na wspieraniu przedsięwzięć z zakresu tzw. kultury wysokiej i ochrony dziedzictwa narodowego. Zobowiązuje nas do tego blisko 90-letnia historia banku. Tradycją już jest, iż PKO BP jest mecenasem wielu polskich muzeów i filharmonii narodowych, teatrów i bibliotek. Od kilku jednak lat, polityka sponsoringowa banku ulega modyfikacji, równolegle do zmian, jakie zachodzą w całej instytucji.

- PKO BP w widoczny sposób się unowocześnia, staje się bankiem coraz bardziej innowacyjnym, dynamicznym i przez to atrakcyjnym także dla młodego klienta - mówi Marek Kłuciński, dyrektor Departamentu Promocji i Komunikacji PKO BP. - Wyrazem tych przeobrażeń są także nowe kierunki w działalności sponsoringowej, takie jak sport, zwłaszcza olimpijski, czy muzyka rozrywkowa, będące istotnymi elementami kultury masowej.

Okazją do połączenia tradycyjnego nurtu polityki sponsoringowej z tym bardziej nowoczesnym, popularnym, stała się decyzja o sponsorowaniu przez PKO BP koncertu "Przestrzeń wolności", organizowanego 24 lipca br., na terenie Stoczni Gdańskiej z okazji 27. rocznicy powstania "Solidarności". Jego gwiazdą będzie znany na całym świecie brytyjski wokalista Rod Stewart, który po raz pierwszy przyjedzie do Polski.

Koncert poprzedzi kampania reklamowa prowadzona w mediach ogólnopolskich i lokalnych - w telewizji (billboard sponsorski), radiu (specjalny spot reklamowy), prasie i Internecie (będzie utworzona strona: www.muzyka.pkobp.pl). Są również przygotowane materiały BTL - ulotki i plakaty będą eksponowane w oddziałach i agencjach banku.

Ponadto z okazji koncertów Roda Stewarta PKO BP przygotował kampanię promocyjną kart płatniczych pod hasłem "Wygraj bilet na Roda Stewarda - ciesz się wolnością! Płać kartą PKO BP i baw się na koncercie gwiazdy!". Kampania będzie prowadzona od 11 czerwca do 8 lipca. Jej celem jest zwiększenie używalności kart, ze szczególnym uwzględnieniem kart debetowych PKO Ekspres. Kampanii będzie towarzyszył konkurs z nagrodami w postaci biletów na koncert. Udział w nim mogą wziąć wszyscy posiadaczy kart płatniczych PKO BP, którzy wykonają transakcję bezgotówkową kartą i zgłoszą ją sms'em bądź telefonicznie o godzinie wyznaczonej w regulaminie konkursu. Do wygrania będzie 2 800 biletów. Po zakończeniu promocji "Wygraj bilet..." na terenie Trójmiasta odbędą się specjalne eventy poświęcone wyłącznie promocji koncertu.

Kolejną gratką dla fanów muzyki rozrywkowej będzie koncert, który odbędzie się w Warszawie 25 lipca br., a więc dzień po gdańskiej imprezie, i którego sponsorem również jest PKO Bank Polski. Na terenie toru wyścigów konnych na Służewcu, po dziewięciu latach nieobecności w Polsce, zagra jeden z najbardziej popularnych zespołów na świecie, którego twórczość wywarła ogromny wpływ na kulturę masową i przemysł muzyczny, legenda rocka - The Rolling Stones. Kampania reklamująca ten koncert już ruszyła. Na ulicach pojawiły się już pierwsze billboardy i plakaty. Będzie ona prowadzona w prasie, radiu, telewizji i Internecie. W spotkach radiowo-telewizyjnych i ogłoszeniach prasowych znajduje się informacja, że sponsorem koncertu jest PKO BP.

- Obydwa koncerty to niewątpliwie jedne z największych muzycznych wydarzeń 2007 roku. Cieszy nas, że m.in. dzięki naszemu bankowi, gwiazdy światowego formatu mogą gościć w Polsce, a Polacy mają okazję bliższego poznania swoich idoli - mówi Marek Kłuciński. - Wspieranie muzyki rozrywkowej jest potrzebne i słuszne, ze względu na jej masowy charakter. PKO BP zamierza kontynuować ten nurt w polityce sponsoringowej. Chcemy jak najlepiej realizować założenia naszego hasła "Blisko Ciebie" i być jak najbliżej wszystkich naszych klientów.

Nie oznacza to jednak, że decydując się na wspieranie muzyki popularnej PKO BP rezygnuje z dotychczasowych działań podejmowanych w ramach programu "PKO Bank Polski Kulturze Narodowej". Doskonałym dowodem na to jest fakt, że bank będzie także sponsorem wyjątkowego i z pewnością niezapomnianego wydarzenia dla wszystkich miłośników muzyki klasycznej - koncertu legendarnych Filharmoników Wiedeńskich. 25 i 26 czerwca br. w Teatrze Wielkim-Operze Narodowej w Warszawie, orkiestra zagra pod dyrekcją światowej sławy maestro Riccardo Mutiego. Wykona m.in. dzieła Schuberta, Mozarta, Ravela i Manuela de Falli. Wydarzenie to poprzedzi kampania reklamowa. Startuje ona 11 czerwca.